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高尔夫娱乐赌场 退市、裁员、4次更换CEO!宝洁跌落神坛?

发布时间:2019-12-26 16:03:28   文章来源:网络    浏览次数:4995

高尔夫娱乐赌场 退市、裁员、4次更换CEO!宝洁跌落神坛?

高尔夫娱乐赌场,世事三十年河东,三十年河西。

谁也无法永远站在时代的巅峰。

刚刚,就连曾经盛极一时,傲世全球,打遍天下无敌手的宝洁,也开始走下坡路了。

全球经济日新月异,快消品市场越来越旺盛,宝洁却开始一路江河日下。

近日,宝洁宣布:将从巴黎泛欧证券交易所退市,目前,巴黎泛欧交易所已经批准。

消息传来,整个快消圈瞬间炸了锅。

很多人才惊讶的发现,这家历经一百多年的快消巨头,业绩已经倒回了十年前。

2012年时,宝洁的销售额曾一度超过800亿美元,之后便开始连年下滑,到2017年时,仅剩下651亿美元,2018财年前三季度,净利润同比暴跌40%,惊呆众人。

你很难想象,这家在全世界快消领域内所向披靡,打遍天下无敌手,拥有海飞丝、沙宣、飘柔、潘婷、舒肤佳、佳洁士、汰渍、碧浪……等超级海量名牌的巨头,正在日落西山,在全球范围内缓缓的走下坡路。

尤其是在中国市场,正在遭遇前所未有的竞争压力,其全球ceo大卫泰勒曾不无悲观的表示:我们在中国市场上,没有一个核心品类用户在增加,大部分都在下滑。

为了挽救日渐下滑的市场,以往不断推陈出新,做加法的宝洁,开始疯狂做减法,一路卖卖卖、减减减。

几年之间,宝洁已将200多个品牌,减得只剩下65个,令人唏嘘。

成立于1837年的宝洁,位于美国辛辛那提,从制作蜡烛的小作坊起家,至今已有182年的历史。

100多年间,宝洁经过在全球不断的扩张,推陈出新,早已成长为快消领域的巨无霸,产品涵盖洗护、香水、彩妆多个日用领域,并样样在市场名列前茅,尤其是在中国市场,更是占据半壁江山.

1988年,宝洁初次来到中国,正赶上最好的时代。

初来乍到,宝洁毫不客气,立即给了中国人一个下马威。

竟将一瓶300ml的洗发水定价高达19元,要知道,那个时代,中国还非常贫穷,工人工资极低,平均每月不到100元,当时的19元相当于现在的三五百元,很多人根本买不起。

但也正因为一穷二白,物资极大匮乏,卖方市场占据主导,只要有产品就不愁卖,使得宝洁即使定价如此不合理,依然大获成功。

随后,宝洁又推出了飘柔、海飞丝、玉兰油、舒肤佳、潘婷等一大批洗护品牌,迅速占领市场,令国人眼界大开。

很多人第一次意识到,快消品竟还能如此玩,仅仅一瓶洗发水,就可以分为去屑、去油、柔发等数十种品类,简直像在变魔术。

因此,宝洁虽然定价昂贵,但依然收到了消费者的普遍欢迎。

之后,宝洁借着自己多年的积累,降维打击,开展规模化、标准化,将中国国内一众草根玩家打的落花流水,占据市场份额一度高达47%,洗护品更是超过50%,傲视整个时代。

市场上耳熟能详的快销品牌,几乎全是宝洁的产品。

宝洁之盛,世所罕见。

然而,万事万物,盛极而衰,已臻极致的宝洁,也不例外。

2013年之后,宝洁全球销售额增长开始陷入停滞,甚至下滑,仅有739亿美元,低于巅峰期的800多亿美元,2017年时,还剩下651亿美元,同比下滑达13%。

在全球范围内,宝洁开始遇到全方位的挑战。

以中国为例,随着中产阶级的崛起,越来越多的人开始追求品质、个性化。

但宝洁作为第一快消巨头,市场占有率极大,使得它的产品在人们身边几乎无处不在,见多不怪,产品变得平庸。

曾让宝洁引以为傲,无数企业羡慕不已的标准化、规模化,在新的时代,成了宝洁产品平庸的罪魁祸首。

更严重的是,很多年轻人认为,宝洁已经老了,只属于父母那一代人,品牌过于低端。

要是在以往,宝洁还可以通过在电视上大打广告,提高在年轻人心目中的形象。

但2015年之后,中国电视收视率就开始持续下降,大城市的年轻人根本不看电视,大部分的电视收视率都集中在中西部偏远地区,宝洁擅长的央视广告狂轰滥炸模式,对年轻人失效了。

亦或是凭借自己强大的渠道控制能力,占领商超市场,控制排他,挤占其他品牌的生存空间,使得你到了超市,要不买宝洁,要不没得买。

但如今互联网时代,电子商务高度发达,销售渠道多样化,线上渠道已经成为主流,宝洁以前的渠道控制排他功力,已经无形被废了。

更重要的是,宝洁强大的线下渠道,如今不仅已经优势不再,反而成了累赘,线上线下利益相争,阻碍了宝洁的线上布局。

除此之外,经过多年的发展,快消市场已经被宝洁培育的非常成熟,一大堆以前宝洁根本看不上的竞争品牌,纷纷开始发力反击了。

云南白药、舒克、拉芳、舒蕾、六神、力士等众多品牌一拥而上,誓将宝洁拉下马,虽然他们并非隶属于同一个阵营,也没有结盟,但群狼围攻之下,宝洁依然感到身心俱疲,难以招架。

消费者选择已经多样化,宝洁不是不可替代,衰落几乎在所难免。

无奈之下,宝洁只好大肆缩减品牌数量,企图通过聚焦市场,集中优势,打退挑战者。

但其忽略时代的变化,无视消费者对品质、个性化的追求,看不到人们购物习惯、审美的变迁,让他的很多营销越来越失灵了。

当市场上能满足消费者更好需求的产品越来越多时,宝洁的衰落似乎只是时间问题。

这个世界,没有永远成功的企业,只有时代的企业。

宝洁想要在市场上继续称王称霸,就必须紧跟时代,做大量的市场调查,了解消费者的真实需求,尤其是年轻人的喜好,对于宝洁,乃至整个快消市场,都至关重要。

否则,宝洁终将随时代远去。

商业时代,最核心的价值,永远是消费者

无论是学界疯狂营销策划、定位理论,还是商界衣食住行用品,亦或是互联网时代拼流量、比内容,核心永远是围绕着用户。

当时代变了,用户也跟着变了,用户变化,也是时代的一种变化。

对企业来说,抓住时代,就是抓住用户,抓住用户,就等于抓住时代。

作者:周松涛

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